每年的进博会看什么？在这里，最大的看点不只是展品，还有展示观念和预演未来的消费场景。

今年也不例外，在第八届中国国际进口博览会山西展厅内，同样藏着解读中国消费市场变化的密码。东珂纺织的棉布床品、晋韵堂的铁壶搭配匠心严选的冥香、瑞来工艺品的非遗佳作等“晋字号”展品，精准锚定“主动健康”与“情绪悦己”两大消费潮流，既展现了三晋品牌的创新活力，更折射出中国消费市场从“功能满足”向“价值升级”的深刻转型。

“现在买床品，先看材质是不是天然，有没有安全认证，舒服健康才是第一位的。”11月6日，在山西东珂纺织品有限公司的展陈前，一位正在触摸棉布床品的采购商坦言。这番话道出了当下消费市场的核心诉求——健康已成为居家消费的“硬指标”。据艾媒咨询相关数据显示，2024年中国健康消费市场规模持续扩容，其中天然材质家居用品增速超25%，消费者对“无化学添加”“亲肤透气”的需求日益迫切。东珂纺织此次带来的系列棉布床品，恰好踩中了这一趋势。“展品采用优质长绒棉，经绿色工艺纺织而成，触感柔软细腻，透气性远超普通化纤床品。”公司负责人李雷宏介绍。在“主动健康”消费观念兴起的当下，这样的产品既契合了健康生活理念，更让山西纺织的老品牌在新消费浪潮中焕发新生。

如果说东珂纺织的展品是健康消费的具象表达，那么晋韵堂的铁壶搭配匠心严选（山西）文化传播有限公司的冥香组合，则将健康养生与情绪舒缓完美融合，成为展区的“流量密码”。

展台上，手工锻造的铁壶泛着温润光泽，壶身雕刻的山水纹路清晰可见，搭配一旁散发着淡淡松木香的冥香，营造出静谧雅致的氛围。不少观众驻足围观，看着工作人员用铁壶煮水、泡茶，袅袅茶香与木香交织，瞬间驱散了展会的喧嚣。“用这样的铁壶煮水，不仅水的口感更软，长期饮用还能补充少量铁元素，很适合我们爱喝茶的人。”一位资深茶友的评价，点出了产品的健康内核——铁壶煮水时释放的二价铁离子，可在一定程度上弥补饮茶导致的铁流失，契合中老年群体的养生需求。而更深层的价值在于情绪满足，68道手工锻造工序赋予铁壶的非遗温度，冥香带来的嗅觉放松，再加上煮茶过程中的仪式感，共同构成了情绪舒缓的消费场景。这与本届进博会凸显的“情绪消费新体验”趋势高度契合，晋韵堂用传统工艺精准触达了消费者对“慢生活”的情感渴求。

在年轻消费群体聚集的区域，山西瑞来工艺品有限公司的展陈前人头攒动，一件件金钱石雕刻作品让观众频频惊叹。这些作品中，最引人注目的是一尊金钱豹雕刻——豹身的纹理栩栩如生，与石质基座浑然一体，实则由整块金钱石精雕而成，展现了山西省级非遗技艺的精湛。“这件工艺品不仅好看，更有收藏价值，摆在家里既能彰显品位，心情不好的时候看看这些细节，烦躁感都少了。”一位年轻观众的感受，道出了情绪消费的核心逻辑。2024年中国“悦己型消费”市场规模已超2万亿元，26岁至45岁群体占比超82%，年轻人越来越愿意为情感价值买单。瑞来工艺品的展品恰好抓住了这一需求，金钱石的稀缺性赋予产品收藏价值，非遗技艺的厚重感带来精神共鸣，而精美的造型则满足了审美愉悦。雕刻大师韩瑞来介绍，年轻人工作压力大，他们在工作之余需要找到情绪的出口，所以此次参展的作品不仅有传统题材，还融入了现代设计元素，让非遗技艺更贴近年轻审美。这种“老技艺+新创意”的组合，既传承了山西文化底蕴，又精准对接了青年群体的情绪消费需求，让非遗工艺品从橱窗走进生活。

山西展区的展品矩阵清晰地勾勒出消费市场的新轮廓：健康是基本盘，情绪是增值点，而文化则是连接二者的纽带。进博会山西展区的亮眼表现，不仅证明了三晋品牌对市场需求的敏锐洞察，更为地域品牌转型发展提供了样本——立足本土资源，深挖文化内涵，将健康功能与情绪价值融入产品，才能在消费升级浪潮中站稳脚跟。（安晓奕）